Marka to podstawa identyfikacji i wyróżnienia się na rynku. To dzięki niej rozróżniamy dostępne produkty i usługi. Polacy przeważnie wymieniają racjonalne powody wyboru konkretnych marek, ale coraz częściej też są świadomi tego, że ich decyzje bazują na emocjach. Dzięki marce możemy przecież wyrazić siebie, przywołać emocje i pokazać kim naprawdę jesteśmy. Badanie „Marka w życiu…
„Jestem tu gdzie stoję, ale jeśli się ruszę, to mogę się zgubić” – mówił Kubuś Puchatek. Podobnie wygląda dziś dylemat reklamodawcy. Dlaczego stare metody budowania marek często dziś zawodzą? Rola marki rośnie. Analizując rankingi globalnych marek widzimy systematyczny wzrost wartości im przypisywanej (np. Global 500 – Brand Finance z lutego 2015). Zbiór skojarzeń z daną…
Ubiegłoroczna dyskusja na temat projektu logo dla Polski „Spring into new” potwierdziła, że temat marki narodowej budzi wśród Polaków ogromne zainteresowanie. Pomimo świadomości faktu, że budowa silnej marki Polska jest niezbędnym elementem strategii rozwoju gospodarczego Polski, wciąż nie doczekaliśmy się stworzenia wspólnej wizji narodowej marki. Temat brandingu narodowego i stworzenia jednej wspólnej, marki, która promowałaby…
Jeśli chcesz, żeby Twój komunikat znalazł się w publicznym obiegu, by o Twojej marce mówiło się więcej, masz do dyspozycji trzy platformy do dystrybucji treści. Po pierwsze, możesz zapłacić za reklamę (o tym sposobie nagłaśniania mówimy paid media). Możesz także zrobić coś wspaniałego i wtedy media oraz konsumenci będą mówić o Tobie z własnej woli…
Adam Mikołajczyk: W jakim celu kraje promują się w świecie? Dlaczego Polska powinna się promować? Co z tego ma? dr Jarosław Górski: Promocja, tak jak i zjawisko konkurencji, stały się wszechobecne. Dotyczą już nie tylko produktów, usług i firm, ale także idei, wydarzeń, czy wreszcie miejsc. Kraje rywalizują ze sobą o dostęp do kapitału, w…
Potencjalny klient uznaje za zaletę otwarte przyznanie się do winy. Szczerość, czyli przyznanie się do wady jest zazwyczaj unikana w komunikacji marketingowej. Często spotykam się z rozumieniem czysto PR-owym, że firma przyznając się do błędu zdobywa zaufanie konsumentów. Moim zdaniem nie chodzi tu jednak o takie rozumienie. Ostatnio słyszałem, że firmy potrafią sztucznie wywoływać kryzys…
Marketing staje się coraz bardziej powiązany z cyfrowym światem, w którym kontaktujemy się ze znajomymi, ale też korzystamy z usług bankowych, robimy zakupy czy szukamy informacji o produktach. Ta zmiana wymusza nowe podejście do technologii, zarządzania informacją, wykorzystania nowoczesnych sposobów komunikowania się (media społecznościowe), ale i bliską współpracę z klientami i otoczeniem. W naturalny sposób…
Elementy, które stanowią o sile marki to między innymi: jakość usług, rozpoznawalność, cena, historia, opinie konsumentów i ekspertów. Producenci, którzy walczą o najwyższe miejsca w rankingach, stawiają na szali często wysokie zasoby finansowe, by przyciągnąć odbiorcę i na trwałe zagościć w jego świadomości oraz sferze potrzeb – w domyśle, realizowanych dzięki oferowanemu produktowi lub usłudze….
Pewnie nie zdajemy sobie do końca z tego sprawy, ale rewolucja mobilna niesie ze sobą głębsze konsekwencje, niż wcześniejsze pojawienie się na rynku telewizji, a nawet komputerów. Snując prognozy na rok 2014 prezes Google, Eric Schmidt, w wywiadzie dla Bloomberg TV obwieścił zwycięstwo urządzeń mobilnych nad komputerami osobistymi, kończąc słowami “wszyscy będziemy mieli smartfony”. Wcześniej, bo na początku…
Zbliża się bitwa o wartość dodaną. Konkurs Superbrands to wielka rywalizacja marek. Jest też okazja do refleksji nad zjawiskiem marki i jego przyszłością, bo niezależnie od tego, czy umiemy trafnie mierzyć i wyceniać marki, nie można zaprzeczyć, że są one najbardziej fascynującymi zjawiskami wśród wszystkich wytworów wolnorynkowej organizacji życia gospodarczego. Są cenne i ciekawe…
Sięgnięcie po ranking najcenniejszych marek świata BrandZ (opracowany za rok 2012 przez Millward Brown) musi wzbudzić co najmniej zdziwienie na twarzach wielu menedżerów w dużych, renomowanych koncernach produkujących pożądane i podziwiane na całym świecie produkty. Według tego zestawienia, Walmart jest marką o połowę cenniejszą od najcenniejszej marki motoryzacyjnej, czyli BMW. Podobnie wartość marki amazon.com jest…
Kim jesteś marko, czyli o Instruktorach, Wizjonerach i Routerach, […oraz o złudnej potrzebie spójności marki, planowania i kontroli] Scena 1. Przed-akcja: Impreza firmowa w dużej polskiej korporacji. Pan rozmawia z Panią, czyli ze mną. Pan jest vice Prezesem, bez nazwiska. ‘No więc czym się Pani u nas w firmie zajmuje?’ – ‘Marką, Panie Prezesie’. – ‘Marką?…
Wyniki badań konsumenckich na zlecenie organizacji Superbrands przeprowadzonych przez GfK Polonia.
Organizacja Superbrands przeprowadziła dwa badania konsumenckie, aby sprawdzić, czy pochodzenie ma wpływ na postrzeganie jakości marek przez Polaków. Przez wiele lat, i jest to pochodną naszej najnowszej historii oraz naszych doświadczeń jako konsumentów, utarło się przekonanie, że to co „zagraniczne” jest smaczniejsze, ładniejsze i generalnie lepsze. Z danych GfK wynika, iż jest ono nadal obecne w…
Financial Times: „Euro 2012 podkreśli sukces Polski”, Financial Times Deutschland: „Miłość od pierwszego wejrzenia”, The Telegraph: „Polska to klejnot wśród nowych członków Unii Europejskiej”, Le Monde: „Polska błyszczy” – to tylko kilka wybranych tytułów z prasy światowej, które ukazały się po Euro 2012. To kilka drobnych przykładów, potwierdzających, że nowoczesny sport może być kluczowym elementem…
Poproszony, by napisać te kilka słów o markach, właściwie o supermarkach, przez chwilę się rozmarzyłem. I pozwoliłem sobie wyobrazić mój wymarzony superbrand. Nie myśląc branżami czy usługami, rynkami czy klientami. Myśląc cechami, atrybutami takiej wymarzonej marki. Ale już po chwili moja marketingowa, druga natura zaczęła mnie sprowadzać na ziemię szepcząc: „myśl realnie, pomyśl o rynku…
Brzmi jak bluźnierstwo? Zwłaszcza w świecie marek, które ex definitione są „naj” pod każdym względem. Czyż nie pracujemy (w marketingu) nad tym aby nasza marka była postrzegana jako najlepsza, najwyższej jakości i w ogóle „naj”? Jakość stała się cechą komunikowaną przez wszystkie marki, stała się bożkiem dla wszystkich marek i każda uważa, że jest go najbliższa, najbliższa…
Planowanie kampanii mediowych opiera się na kilku ważnych elementach. Przede wszystkim na określeniu grupy docelowej, doborze kanałów komunikacji oraz odpowiednich środków przekazu. Wszystkie te czynniki są uzależnione od siebie, a każdy z nich determinuje kolejny. Aby jednak dobrze zaplanować, w jaki sposób należy dotrzeć do odbiorców, nie wystarczy jedynie ich zdefiniować. Należy także zrozumieć zachowania…
O znaczeniu marki w branży budowlanej Kiedy kilkanaście lat temu rozpoczęłam pracę w branży usług telekomunikacyjnych, usłyszałam od działu sprzedaży „to nie FMCG – tu marka nie ma znaczenia”. Niedawno, gdy przechodziłam do nowego sektora branży budowlanej, po raz kolejny poddana zostałam obiegowej konfrontacji „tutaj liczy się produkt i cena, a nie żadna marka”. Nikt…
1. Nie rób badań marketingowych. Badania marketingowe służą markom dostępnym i powszechnym, takim które chcą odpowiadać na uświadomione potrzeby konsumenckie. Marki ekskluzywne nie odpowiadają na niczyje potrzeby, one je kreują. Jeśli przeprowadzasz badania marketingowe to znaczy, że tworzysz markę masową – może prestiżową, ale masową, bo obchodzi Cię zdanie mas. Skoro robisz badania to znaczy, że…